世界报道:行走河南·读懂中国丨汉服体验线上订单量环比增长680% 洛阳打造“汉服友好型”城市

河南日报记者 郭歌

“五一”假期，洛阳洛邑古城仿佛一键切换了“隋唐”模式。目之所及，许多身着汉服或者民族服装的年轻人寻找着心仪的古风造景；摄影师则一手举着相机一手拿着补光灯，指挥客人摆出不同造型，拍下属于这一刻的“穿越”倩影。

在洛邑古城周边，随处可见的汉服体验店成了“仙女下凡”的通道。当下，洛阳成为备受游客关注的旅游目的地，在抖音公布的平台热门汉服打卡地TOP5里，洛邑古城高居榜首。

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“洛阳是不是不穿汉服不让进来？”“家人们，谁懂啊，公交车上就我自己没穿汉服……”网络上关于洛阳汉服的讨论层出不穷，这座古都在年轻人眼里一跃成为“汉服友好型”城市。

来自美团、大众点评的数据显示，“五一”假期前三天，洛阳生活服务业线上日均消费规模比2019年同期增长160%，旅游订单量（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年同期增长约350%，汉服体验线上订单量环比节前增长680%。

早在2014年，洛阳便举办“中国洛阳汉服文化节”。近几年，在新春游园会、牡丹文化节期间，隋唐洛阳城、王城公园等纷纷推出“穿汉服免费游园”政策。今年，洛阳更是推出穿汉服免费坐地铁的优惠政策，地铁站里的“武则天”“龙葵”“朝鲜公主”一下打破了古与今的“次元壁”。

拍摄古风大片还不过瘾？在博物馆、大遗址里住一晚，亲临谜案现场、鉴赏宫廷宴乐、探索古墓文物，算不算绝对的沉浸？由洛阳发起的“全城剧本杀”活动中，多处景区、博物馆结合各自特点，纷纷上线原创剧本杀，大大提升了沉浸式体验的浓度。

“是李白的绣口吐出的半个盛唐，是中兹宇宙、呼风唤雨的神都洛阳……”知名旅行博主“房琪Kiki”发布的视频让更多网友对洛阳心驰神往。随着“新中式”之风兴起，加上《风起洛阳》《梦华录》等影视剧的播出，还有流量明星的推广、网红博主的助力，洛阳汉服“出圈”也就成了水到渠成的事。

今年以来，300余家汉服体验店如雨后春笋般出现在洛邑古城周边。市场监管部门开展了汉服租赁行业明码标价整治规范行动，规定汉服经营者必须明码标价，保障市场价格规范有序。

“汉服能火也得益于它的性价比，几十块、几百块、几千块，不同价位让不同游客的需求都能得到满足，妆造、摄影、后期一条龙的服务也给了游客更好的体验。”桃禧汉服体验馆老板李冰洋说。

今年“五一”假期，洛阳市共接待游客636.69万人次，旅游总收入52.39亿元。亮眼的数据见证了洛阳文旅业的强势复苏，也是“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的必然结果。

“接下来，我们将规范汉服行业发展，组建汉服文化协会，加强行业自律，引领汉服经济良性发展；同时，用好汉服引流元素，积极在景区景点等场所营造汉服文化氛围，办好汉服文化月系列活动，丰富消费形态，培育汉服产业，让洛阳‘汉服热’持续升温。”洛阳市文化广电和旅游局相关负责人表示。