全球微速讯：联合帕梅拉打造独家课程，Keep加强内容护城河

中新经纬4月13日电 近日，全球第一健身超级IP帕梅拉在Keep上发布了与Keep联合打造的会员独家课程。这一课程是帕梅拉与Keep针对亚洲女孩需求研发的“纤长瘦腿系列课”，目前更新了4节跟练课程。该系列总共有4节跟练课程与4节指导课程，将在本月持续更新，在4月23日上线第一期内容的完全版，即跟练与指导课程合集。Keep与帕梅拉联合课程还包含操课、心肺、腰腹等品类，相关系列课程后续将持续更新。

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对于很多帕梅拉女孩来说，这是一份预期之内的惊喜。早在4月7号，帕梅拉就曾在Keep上更新动态，预告了这一独家课程的上线时间。随着课程的上线与更新，越来越多的用户加入了训练，课程上线3天，有近千万人次跟练打卡了“纤长瘦腿系列课”。

作为全球最大的健身IP，帕梅拉的号召力毋庸置疑，她以高强度、高效、专业的动作“虐”了数以亿计的健身爱好者，也收获了一批忠实粉丝，这位德国博主几乎成为了健身领域文化输出的代表。

作为国内最大的运动科技平台，Keep很早就注意到了帕梅拉这一超级IP的价值，早在2020年就开启了与帕梅拉的合作。当年8月，帕梅拉官宣入驻Keep，粉丝在当天突破10万，Keep也成为了国内第一家与帕梅拉签约拥有官方授权的互联网健身平台。

此次Keep推出与帕梅拉联合打造的会员独家课程，意味着二者有了更进一步的合作。同时这一合作模式也不同于此前内容供应商与平台方的模式，二者联合研发课程，将产出更加符合Keep平台用户需求的内容，内容精品化程度也将进一步提升。

Keep加码“高精专”内容，跳出同质化竞争

跟练帕梅拉课程时，高效、投入、沉浸感强，是很多用户的共识。同时，他们还能在她专业且有趣的编排中更加容易坚持下去。帕梅拉阳光健康、年轻有活力的形象与其超强的专业能力，让她备受用户欢迎，很多跟练帕梅拉课程的Keepers也在她自信、自律的人生态度中获得了力量。

高效、精品化、专业是Keep在内容生态上一贯坚持的态度。此次与帕梅拉联合打造独家课程，就是坚定了Keep布局“高精专”内容的决心。

Keep根据用户数据分析与反馈，提炼出更具有针对性的用户需求与运动解决方案，基于专业分析与帕梅拉联合产出内容，能够更加直接地解决用户痛点。而Keep与帕梅拉也不再仅仅是平台与超级IP的关系，双方的合作变得更加紧密、深入。

这种合作能让帕梅拉产出更符合亚洲用户的内容的同时，也让Keep平台有了专属的帕梅拉内容，有助于Keep跳出内容同质化竞争。

无论是抖音快手，还是B站小红书，都在不断丰富自己的内容阵地，也在不断扩充运动健身内容。对于类似于帕梅拉、周六野等超级IP的抢夺，都是布局运动健身内容领域。但超级IP本身具有稀有性，导致了各平台内容相互搬运，无法形成差异化。

而运动本身就是一个专业度很高的类别，内容也不该是简单的搬运。与其他平台相比，在Keep上帕梅拉并不是简单的同步外网课程内容，而是基于Keep用户的数据和需求，去适配课程内容和强度，在Keep平台帕梅拉提供的是陪伴式的、专业化、系统化的训练。

同时，帕梅拉除了会在 Keep 发布独家定制课程外，还有社区互动答疑，训练计划、挑战活动，相对其他平台更加深度和系统。

对于Keep来说，与帕梅拉联合打造课程意味着其坚持布局“或许在短期内并不能带来即时盈利”的增长点。不过，在超级IP时代，用户不仅仅为了商品的使用价值买单，也会关注IP背后的内容体系以及情感溢价，这无疑是Keep与其他垂类平台以及泛内容平台拉大差异化、重塑品牌力的重要机会。

强化内容护城河，Keep不只有帕梅拉

与超级IP联合打造课程的同时，Keep也在不断提升自研能力，孵化更多IP爆款课。

内容生态早已是当下互联网竞争的主阵地，Keep深谙此道，一直在不遗余力地研发丰富专业的内容。Keep副总裁黄晶晶曾在公开场合表示，随着用户运动意识的觉醒，他们对运动内容的诉求也更丰富化、精品化，所以Keep将加大投入做官方自制IP内容和构建开放平台，推动PUGC和品牌机构的内容供给，“从内容生产者的身份转换为多元运动内容的聚合平台”。

此后，Keep持续在“内容精品化”方面深耕，源源不断产出精品爆款课程，为用户带来了丰富多元的内容体验。

根据Keep日前更新的招股书显示，Keep已积累超过2万节录播课程，覆盖健身、瑜伽、跑步、冥想、舞蹈等多种运动品类。

在构建内容生态上，Keep有三条主干道：一条是，PGC 官方自研课程，从动作设计、视觉听觉等方面进行综合研究，让用户能循序渐进达到运动效果，解锁更优运动体验，并逐步进阶，也在构建自身的IP，研发自有IP课，其中，结合女性用户运动需求的三大IP课程“气质芭蕾”“热汗瑜伽”“燃脂派对”，受到了广大女性用户的好评。

另一方面是构建开放平台，大力推动 PUGC 和品牌机构的内容供给，借用像帕梅拉、周六野等国际知名健身IP，在确保运动专业内核的同时，也充分满足用户不同的运动基础、运动偏好和情感诉求。 最后加上品牌内容版权引进Zumba、莱美内容，构筑起了一个完整的健身内容生态。

当前，Keep借助超级IP的力量与自身的研发能力，构建了坚实的内容护城河，为用户提供了丰富多元的专业健身内容，不断扩充用户体量的同时也提高了用户粘性。这也为Keep提升商业价值、打破其商业天花板构筑了坚实的基石。(中新经纬APP)