真正拥抱消费者,南方黑芝麻开启企业营销新战略

发布时间:2021-03-25 10:23:41
来源:榕城网

日,南方黑芝麻百万征集乌发新品的活动引发了广大网友的强势围观。在百万大奖的重金悬赏下,各路网友纷纷贡献自己的脑洞大开,积极参与到活动之中。半个月的征名,各路网友踊跃参与,共获得22163条创意,全网累计亿次曝光量,成为了南方黑芝麻与消费者之间的一场互动狂欢,也让行业和市场知道,原来经典老品牌也能绽放出年轻的新能量。

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南方黑芝麻,在经典中焕发新生

相信很多80、90后的童年回忆中,都会有南方黑芝麻的身影。熟悉的包装,熟悉的味道已经陪伴一代人走过了四十年的荏苒时光。直至今天,南方黑芝麻依然是中国家庭餐桌的常客,用从未改变的经典匠心与每一位消费者同行。

除了延续经典,深耕黑芝麻领域,南方黑芝麻同样知道品牌年轻化的重要。在新产品研发上,不断根据市场需求构思新想法、进行新研发,希望能够紧贴年轻市场,一边延续经典一边实现新生。

此次南方黑芝麻豪掷百万为新品征名,就是希望以“消费者为中心”,重新塑造南方黑芝麻品牌印象 。一个好的产品名称固然重要,但更重要的是品牌与消费者的交互过程。

长久以来,品牌和产品命名都一直依赖于传统规则的自上而下的体系,被动让消费者接受。而这次南方黑芝麻要让消费者作为主角,让“用户思维”主导新品开发,将命名权交还给客户,是品牌年轻化过程中的一大尝试。

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南方黑芝麻,开启新营销新格局

除了百万新品征名活动,南方黑芝麻这几年在营销和研发上也是动作不断。

南方黑芝麻2020年牵手江苏卫视跨年演唱会、《非诚勿扰》等节目,正式推出“黑营养早餐喝”的概念,品牌诉求向早餐消费场景转变;与知乎、天然呆联名产品的品牌跨界合作,提升了南方黑芝麻品牌影响力;此外一直致力于研究黑芝麻的功能价值,几年荣获两次国家科学技术进步奖,掌握了黑芝麻植物基营养加工核心技术,让黑芝麻营养保留更加高效,活物质更加充分。

南方黑芝麻正努力往大健康产业方向发展和转型,重点战略研发乌发食品与植物基代餐食品,例如打造“黑芝麻+”饮料,包括黑芝麻牛奶、中老年高钙黑芝麻牛奶,在安徽、江苏区域的县镇礼品市场销售火爆;重磅推出的子品牌酥伊喜黑芝麻丸、酥伊喜粒粒黑芝麻等产品,饱受年轻消费者欢迎,携手电商头部直播带货主播薇娅、罗永浩等火爆合作,数款产品甚至在薇娅直播间卖断货,实现南方黑芝麻的线上线下销售联动新格局。

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南方黑芝麻,开启以消费者为中心的新未来

未来,南方黑芝麻将继续以“消费者为中心”进行市场营销和产品研发。这一系列动作背后,不仅仅是出于对产品的考虑,更是希望让更多消费者知道和接受黑芝麻的营养价值。南方黑芝麻集团汇聚全国顶尖的食品科研团队,进一步挖掘黑芝麻营养价值,加以产业化推广,造福国民健康。 这些匠心与愿景,都将遵从企业转变的新思路传达给消费者,让消费者成为南方黑芝麻真正的一部分。

本次百万征名活动已经顺利地接尾声,但南方黑芝麻对黑芝麻黑营养的研究和探索仍未止步,新思路,新未来,希望南方黑芝麻能够找到企业发展的新动力,坚守不变的初心,让经典美味焕发全新的活力,再领行业风骚!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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